Mejores estrategias de marketing musical
No hay nada más gratificante o frustrante en la industria musical moderna que las estrategias de marketing.
The Weeknd convirtió unas eficaces estrategias de marketing digital en una carrera de larga duración en la lista A e hizo que pareciera sin esfuerzo. Bethany Cosentino, de Best Coast, se hizo viral en TikTok por detallar su decepción con el reloj de lanzamiento de su álbum y el peaje que le pasaron las estrategias de marketing digital. En ambos casos, los artistas promocionaron su trabajo con astucia y pasión.
Esta es la clave de las estrategias de marketing para la música: son una base vital para llevar las carreras de los músicos al siguiente nivel, aunque no garanticen el éxito y sean agotadoras de ejecutar.
No temas: TuneCore está aquí para ayudarte a decidir qué estrategias de marketing musical merecen su tiempo y energía y tienen más probabilidades de posicionarte como un artista a tener en cuenta.
Empecemos.
La importancia del Marketing Musical
Un viejo refrán dice así: "Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie cerca para oírlo, ¿hace ruido?".
Este dilema filosófico se aplica a tu música y a su comercialización. Puedes verter tu proverbial sangre, sudor y lágrimas en una canción, pero si no hay marketing del negocio musical detrás de tu lanzamiento, existe la posibilidad de que nadie la escuche.
Por ejemplo, Creeper. La banda británica de horror punk, compuesta por seis miembros, se ganó el apoyo de la industria en Reading y Leeds en 2016 y quería mover unidades de su álbum debut inédito Eternity, In Your Arms. ¿Su solución? La banda borró sus redes sociales y se dio por desaparecida. Semanas después, apareció una página web que vinculaba la desaparición de la banda con un caso de secuestro sin resolver.
Los ficticios "verdaderos crímenes" azuzaron a los fans y a los desprevenidos detectives de Internet y se convirtieron en un frenesí hasta el anuncio oficial de Eternity, In Your Arms. El álbum debutó en el nº 1 de las listas británicas de álbumes de rock y metal.
He aquí un desglose de lo que funcionó para ellos - y cómo puede funcionar para ti también.
Comprender tu Audiencia Objetivo
El espeluznante acto de desaparición de Creeper reflejó los tonos dramáticos y góticos de su música punk lista para la arena. Es la prueba de que entendían a su base de fans.
El primer paso para comercializar eficazmente tu próximo lanzamiento es comprender mejor el tuyo.
¿Por qué tus oyentes adoran tu arte? ¿Es porque es descaradamente teatral o sincero? ¿Tu arma secreta son los grandes ganchos melódicos filtrados a través de una presentación lo-fi? ¿Los fans acuden en masa a tus Instagram Reels independientemente de si estás lanzando temas?
Éstas son las preguntas que debes hacerte antes de tu próximo lanzamiento y de la comercialización posterior. También puedes probar estos ejercicios:
1.Imagina la banda de la lista A para la que tu o tu grupo deberían telonear
¿Por qué apelar a sus fans?
¿Cómo es el marketing de ese artista?
¿Puedes emularlo por tu cuenta?
2.¿Qué tres colores describen mejor el ambiente general de tu música?
¿Puedes utilizarlos en tu marketing?
¿Tu página web?
¿Tu kit de prensa EPK?
3.Encuentra tres ejemplos de estrategias de marketing musical a las que hayas respondido como oyente, no como creador.
Cómo comercializarse como músico Artista
Página web y blog de bricolaje
Tener un sitio web de "artista" puede parecer anticuado en la era de las redes sociales, pero es una herramienta de marketing vital para cualquier músico.
Su sitio web o blog de bricolaje es un centro en el que los fans pueden ver todas las facetas de tu producción musical y de marca. Eso significa nuevas canciones, historias personales e incluso mercancía.
Tu EPK (del que hablaremos en un minuto) enlazará con tu sitio web o blog. Todos tus medios sociales pueden (y deben) enlazar con tu sitio web o blog. Y tienes más opciones que nunca a la hora de determinar dónde alojar tu sitio web.
Asegúrate de comercializar tu música con uno.
Marketing Musical en redes sociales
Una vez que hayas respondido a las preguntas que te ayuden a afinar las estrategias generales de marketing musical, es hora de llevar esas estrategias a las redes sociales.
Hay un montón de tácticas para comercializar una canción en las redes sociales, en concreto las que han funcionado para artistas consagrados como Nikki Minaj y artistas en ascenso como Justine Skye. La clave está en aprovechar eficazmente cada plataforma de las redes sociales.
En TikTok, aprovecha los retos y remezclas que son tendencia - sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023 ¿podrías lanzar una versión acelerada de tu próximo sencillo para crear expectación ante la versión in-tempo?
Utiliza "el diseño de cuadrícula" a tu favor en Instagram - Dado que cada ficha cuadrada de tu página de inicio de Instagram representa una publicación, las cuentas atrás de los lanzamientos y las portadas revelan la eficacia de las estrategias de marketing musical en línea.
Marca la pauta en BlueSky - la alternativa a X está creciendo rápidamente pero aún se encuentra en su infancia en los medios sociales. Eso lo convierte en un terreno fértil para dar grandes volantazos creativos, destacar y cultivar una audiencia más pequeña pero poderosa.
El primer paso para utilizar los medios sociales para el marketing es distribuir tu música en las principales plataformas - y TuneCore puede ayudarte con eso de forma gratuita.
Promoción en plataformas de streaming
Promocionar eficazmente tu música en las redes sociales es excelente, pero promocionarla astutamente en Spotify, Apple Music y YouTube Music es una de las mejores estrategias de marketing para la música.
Subir tus canciones es sólo el primer paso del proceso. Algunas herramientas y recursos pueden incluirte en listas de reproducción o utilizar los algoritmos de los servicios de streaming para presentar su música a nuevos fans. Por ejemplo, Creator Music en YouTube Studio: se trata de una biblioteca de canciones libres de derechos de autor en YouTube que los creadores de contenidos pueden utilizar para cualquier vídeo que realicen. Eso es exposición instantánea para un artista prometedor a través de medios legítimos.
Por desgracia, existen muchas formas ilegítimas de aumentar tus cifras de streaming, y cada vez son más populares. Ten cuidado con estas!
Fraude de streaming
El fraude en el streaming es un tema de debate cada vez más popular en la industria musical. Los artistas están empezando a sufrir las consecuencias de participar en él -- Spotify está tomando medidas punitivas para combatir la participación en granjas de streaming, y cada vez aparecen más artículos sobre cómo identificar y silenciar a los bots que generan los ingresos ilegítimos de los malos actores.
Comercializarse correctamente - con transparencia e integridad - te prepara para una carrera a largo plazo. El fraude no lo hace. Utilizar las estrategias de marketing musical de esta guía puede impulsar tu carrera sin dañar tu credibilidad.
Todos salimos ganando.
Blogs de música y relaciones públicas
Puede que los blogueros no tengan el poder que tuvieron en la cima de la popularidad del rock indie, pero aún pueden ayudarte a encontrar una base de seguidores apasionados.
Una de las mejores formas de llegar con eficacia a los blogueros y a los profesionales de las relaciones públicas es agrupar todas tus mejores ideas de marketing musical en un EPK, o "kit de prensa electrónico". Un EPK es el estándar de la industria musical para reunir materiales digitales en una ubicación centralizada. Todo EPK debe incluir:
Biografía
Links a redes sociales y perfiles en plataformas de streaming
Reseñas positivas de prensa
Links a prensa adicional (shows en vivo, inclusiones en playlists, etc.)
Los comunicados de prensa constructivos dependen de que tengan un titular que llame la atención y de que toda la información necesaria para los blogueros musicales o los profesionales de las relaciones públicas se presente con claridad. Pregúntate: ¿por qué envías ahora tu EPK? Ese es tu titular. Haz pasar tu EPK por amigos o familiares antes de enviarlo para asegurarte de que los puntos principales son evidentes, incluso para los lectores que no pertenecen a la industria.
¿Recuerdas los ejercicios que te propusimos para entender a tu público objetivo? Completarlos puede beneficiar enormemente a tu EPK y ayudarte a destacar. Cuanto mejor conozcas tu atractivo o el de tu grupo, más rápidamente podrás traducirlo en estética.
Cuanto más fuerte sea tu estética, más vendible será.
Para más consejos sobre cómo presentarte a blogs y representantes de relaciones públicas, pulsa aquí.
Email Marketing para músicos
Un marketing por correo electrónico convincente es una forma de asegurarte de que te mantienes en la cima de tu juego de marketing.
Los boletines digitales son una forma extraordinaria de atraer clics a tu sitio web o a las redes sociales. Sí, sólo se envían a los contactos que ya tienes, pero nada impide que tus seguidores reenvíen tu boletín a sus amigos o a un contacto del sector que pueda ayudarte más adelante.
Echa un vistazo Boletín de Run The Jewels para ver un ejemplo de cómo comercializar raperos y cómo la marca experta puede mejorar la difusión de contenidos, o Respuesta Alt por Dan Ozzi si deseas elaborar un boletín de música rock más narrativo.
Independientemente del camino que elijas, querrás crear listas de correo electrónico segmentadas y aprovechar la automatización del correo electrónico para asegurarte de que tu contenido se envía oportunamente sin falta.
Colaboraciones y redes
TuneCore habla con frecuencia de las ventajas de colaborar y establecer contactos con nuestros artistas, y uno de los mejores medios para hacerlo es el marketing.
Aparecer en el email blast o post de otro artista tiene un poder tremendo. Crea una asociación entre ese artista y tu en la mente de sus oyentes, lo que puede reportarte decenas de nuevos fans.
Esta filosofía también se aplica a las colaboraciones IRL. La banda de Buffalo Better Lovers se asoció recientemente con los tostadores locales Over Winter Coffee para elaborar una mezcla única para sus conciertos navideños. Aunque sus fans no pudieran comprar el café, los gráficos distintivos y la unión entre marcas dispares dejaron una clara impresión en las redes sociales.
No te preocupes si tu alcance es más limitado que el de los grupos mencionados. Céntrate en esfuerzos fuertes, creativos y de colaboración; el cielo es el límite.
Conclusión
El marketing no es fácil para todo el mundo, y si lees hasta el final de esta guía, te resultará más accesible de aquí en adelante.
TuneCore puede ayudarte a sacar el máximo partido a tu producción de marketing, colocando tu música en las redes sociales e incluso ayudándote a vender tu música en línea, a realizar un seguimiento diario de las tendencias del sector o a diseñar carátulas con nuestros planes Breakout o Artista profesional.
No importa lo que quieras conseguir a través de tu música o tu marketing, el momento de realizarlo plenamente es ahora.