College Radio Promotion 101

Főiskolai & Indie rádió

Ha Ön egy független művész vagy zenekar, aki új zenét ad ki, valószínűleg már gondolt arra, hogy megkeresse a rádióállomásokat.

Talán egy kicsit megrekedtél a "hogyan"-on, de egyre inkább - mivel a vállalati rádióállomások továbbra is konglomerálódnak és látszólag elérhetetlenek - az emberek megrekednek a "miért"-en, ami felbukkanhat.

Miért akarnám elküldeni a zenémet egy rádióállomásnak, ha csak a nagy kiadók előadóit játsszák?
Miért akarnám elküldeni a zenémet egy olyan platformra, amelyet manapság olyan kevesen használnak?
Miért érné meg az időmet vagy a fáradozásomat, hogy zenét küldjek az állomásoknak, ha ilyen kevés esélyem van arra, hogy meghallgassanak?!

Bár igaz, hogy a rádióállomások többsége az FM tárcsán az 1996-os távközlési törvény áldozata (amely lehetővé tette a vállalatok számára, hogy bokorszámra vásárolják fel a rádióállomásokat), sok olyan főiskolai és független tulajdonban lévő állomás van, amelyet az újabb művészek figyelmen kívül hagynak, egyszerűen a saját személyes hallgatási szokásaik miatt. Ha nem olyan egyetem közelében nőttél fel, ahol nagyszerű rádióállomás van, vagy csak a Top 40-et hallgattad, ez teljesen érthető.

A főiskolai rádiózásnak általában véve rendkívül fontos történelme van, különösen, ha a független zenéről van szó. Évtizedeken át a főiskolai állomások a legújabb, legizgalmasabb programokat kínálták a szomjas rajongóknak, akik olyan zenét kerestek, amely - a Replacements nevű, a főiskolai rádiókban játszó rockzenekar egyik meghatározó alakjának kifejezésével élve - egy kicsit "balra van a tárcsától". A főiskolai rádiók olyan platformot biztosítottak, amely lehetővé tette a jól ismert zenekarok és művészek számára, hogy zenét adjanak el és turnézzanak. Ezek a rajongók még mindig tömegesen léteznek, de az internet és általában a zenei streaming egyszerűen új felfedezési lehetőségeket teremtett - és ezért kell digitálisan terjesztened a zenédet! Az indie és főiskolai rádiókat azonban hiba lenne "halott formátumként" leírni, mivel ezeknek az állomásoknak az öröksége teszi lehetővé, hogy ízlésformáló intézmények legyenek a közösségükben.

És itt jön a még jobb rész: a főiskolai és független rádióállomások nem csak ünneplik a független zenét mozgató barkácsolás szellemét, hanem bátorítják is a beküldőket. A legtöbb főiskolai és független rádióállomásnak vannak munkatársai és paraméterei, így a feltörekvő művészeknek esélyük van arra, hogy figyelembe vegyék őket az adásba kerülésnél.

Az elvárásokat egy kicsit kezelendő, el kell mondani, hogy a rádiózás olyan, mint a zeneipar bármely más területe: a kapcsolatok számítanak. Rengeteg segítőkész cég van, amelyek segítséget nyújtanak a főiskolai és független rádiókampányokhoz (természetesen költségtérítés ellenében), és az állomásokon kialakított kapcsolataik mindenképpen hasznosak. Mindezek mellett, ha te magad akarsz belevágni, ez több mint megvalósítható.

Kutatás és tervezés

Először is, határozd meg a költségvetésedet és a rádiókampányod méretét. A következő fontos dolgokat kell figyelembe vennie:

• Költségek, beleértve a CD-ket, tokokat, nyomtatást és postaköltséget.

• Mennyire széleskörűen akarsz elmenni? 15 nagyon konkrét állomást? Vagy 50 "sötétben tapogatózó" állomást?

• Mennyi időt kell erre fordítanod, illetve a művésztársaidnak?

Általánosságban elmondható, hogy úgy kell bánni a rádióval, ahogyan a sajtóval bánnál - legalább néhány héttel a hivatalos megjelenési dátum előtt adj nekik lehetőséget arra, hogy meghallgathassák az új zenédet.

Minden kampánynak más és más szempontjai vannak, de jobb, ha ezeket a dolgokat már a kutatás megkezdése előtt kitalálod. Ugye nem gondoltad, hogy ez olyan egyszerű lesz, hogy kihagyjuk belőle az "R" betűs szót?

Miután megnézte a költségvetését/céljait, a következő lépés, amit meg kell tennie, egy táblázat készítése az elérendő állomásokról. Az interneten léteznek olyan források, amelyek segítségével országonként és államonként kiderítheted a legjelentősebb egyetemi és független rádióállomásokat, és ezek még címeket is tartalmazhatnak. Ezek hasznosak, de ha úgy döntesz, hogy ezeket a listákat használod, akkor is érdemes utánanézni az egyes állomások műsorának és műsortervének - talán még olyan műsort vagy munkatársat is találsz, akinek kifejezetten tetszene a zenéd!

A lista összeállítása során a következő fontos adatokat kell megadni:

• Állomás címe

• Bármilyen főiskolai/egyetemi hovatartozás

• A benyújtási kérelem konkrét részletei (pl. "ATTN to specific shows/staff" (figyelem bizonyos kiállításoknak/személyzetnek))

• Elfogadnak digitális pályázatokat?

• E-mail címek és nyomon követési információk

Bár a főiskolai és független rádióállomások többsége a fizikai beadványokat részesíti előnyben, érdemes lehet egy külön listát mellékelnie, amelyet könnyedén digitálisan is be kell nyújtani.

Kit keres?

Bár az ilyen típusú rádióállomásokon gyakran váltják egymást a munkatársak/önkéntesek, a legfontosabb személy, akit keresel, a zenei igazgató. Egy rádióállomás zenei igazgatója felelős azért, hogy kiválassza a rotációba kerülő vagy az állomás fő zenei könyvtárába felvehető zenéket. Egyes állomásoknak műfajspecifikus zenei igazgatói vannak, másoknál egy vagy két zenei igazgató az egész állomáshoz tartozik. Ha ez az információ hiányzik egy állomás weboldaláról, akkor célozza meg a "programigazgató" tágabb szerepkörét, mint jó alternatívát.

Amint fentebb említettük, a főiskolai és indie rádióállomások a honlapjukon általában közzéteszik a beküldési irányelveket és követelményeket. Ezeket az információkat nagyon fontos követni, mert ez dönthet arról, hogy valaki meghallgatja-e a zenédet, ha egyszer megérkezik. És ne felejts el jegyzeteket készíteni a jövőbeli küldeményeidhez (pl. "Nincs kislemez, kérem.").

Továbbá, ha azt tervezi, hogy a zene postázása után nyomon követi az eseményeket - márpedig ezt meg kell tennie, erről bővebben alább -, győződjön meg róla, hogy ellenőrizze, hogy az állomás és/vagy a zenei rendezők nem kívánnak-e bármilyen kommunikációs preferenciát.

Zene beküldése

Most, hogy megvan a célzott állomások listája, ideje összeszedni mindent, amit el akarsz küldeni. Az alapvető küldeménynek tartalmaznia kell egy CD-t (a zeneszámok a dal címével és az előadóval kapcsolatos információkkal (metaadatok) égethetők, a művészi megjelenítés nem mindig követelmény) és egy rádiós "egylapos" anyagot. Ismétlem, bár kissé elavultnak tűnhet, hogy ezeket összeállítod, meg fogod tapasztalni, hogy az állomások többsége a fizikai beküldéseket részesíti előnyben, és az ő irányelveik betartása döntő fontosságú.

A rádiós one-sheet pontosan az, aminek hangzik: egyetlen papírlap, amelyen a művészre és a küldött kiadványra vonatkozó információk, egy fénykép, sajtóanyag (ha van), és hogy milyen dal(ok)ra kell összpontosítani. Ezenkívül a legtöbb ilyen állomásnak ugyanúgy be kell tartania az FCC irányelveit, mint bárki másnak, ami azt jelenti, hogy nem játszhatnak vulgáris vagy sértő zenét adásban. Ha van explicit dalszövege, gondoskodjon róla, hogy ez tudatosuljon. Ha a dalaidat jó, hogy játsszák, és nem rúgnak ki senkit, valahol az egylapos adatlapon jelezze, hogy a zene "FCC Clean".

Amikor a tényleges CD-kről van szó, a zenei igazgatók általában ékszerdobozban szeretnék megkapni a CD-ket - ezek a műanyag, vastagabb, vagy "klasszikus" stílusú CD tokok. Ezeket könnyebb egy fizikai könyvtárba iktatni, és megakadályozza, hogy a CD-je elveszjen a keverés során, ha egyébként túl vékony.

Ha elérte a borítékba való beletöltéshez szükséges minimumot, minden más, amit bele szeretne tenni, csak Önön múlik. Legyél kreatív - esetleg egy személyes üzenet egy DJ-nek vagy zenei igazgatónak, egy matrica vagy más promóciós anyag, amely nem foglal több helyet, és amely "emlékezetes pontokat" szerezhet neked. Teljes nyilvánosságra hozatal: senkit nem arra bátorítunk, hogy muffinokat küldjön a rádióállomásoknak.

Követés

Kisétálsz a postahivatalból. Meghatároztad az összes állomást és munkatársat, akiket szeretnéd hallani az új kiadványodat. Kiégetted a CD-R-eket (vagy volt néhány duplikált), megterveztél és kinyomtattál egy édes egyoldalas lapot, és minden hivatalosan is a postán van!

Most várj.

Ha viszonylag ismeretlen előadó vagy zenekar vagy, nem szabad azt feltételezni, hogy még ha egy zenei igazgatónak tetszett is a kiadványod, és felvette a könyvtárba, egy héttel később új rajongók kopogtatnak majd az ajtódon az adott állomás területéről. Ez így van rendjén! Van időd felvenni a kapcsolatot, és kitalálni, hogy mi micsoda.

Vannak olyan online források, mint például a Spinitron, amelyek figyelik a nem kereskedelmi rádióállomások lejátszási listáit, és ezek nagyon hasznosak lehetnek. De ha inkább azt szeretnéd ellenőrizni, hogy a zenei igazgató megkapta-e a zenédet, és volt-e alkalma kipróbálni, akkor érdemes e-mailben vagy telefonon utánajárni. Ezt hívják "nyomon követésnek" - egyszerűen csak bejelentkezni a rádióállomás munkatársánál, és felmérni az érdeklődést és/vagy azt, hogy milyen "rotációban" van a zenéd.

A nyomon követésnek kettős célt kell szolgálnia. Először is, szorgalmas vagy, és megbizonyosodsz arról, hogy a zenédet megkaptad. Másodszor, ha a zenei rendezőnek tetszett a zene, akkor új kapcsolat lehetősége nyílik meg (vagy csak növeli az esélyét annak, hogy meghallgatják).

Mint minden másban, itt is a türelem a kulcs. Adjon magának néhány hetet a nyomon követés előtt, mivel ezek a dolgok a rádió munkatársainak leterheltségétől függően időt vehetnek igénybe. Most van itt az ideje, hogy visszamenjen a táblázathoz, hogy megragadja az e-mail címeket/kapcsolatokat, és emlékezzen minden olyan konkrét kérésre, amelyet a legjobb nyomonkövetési gyakorlatok tekintetében a honlapjukon tettek közzé. Ha jól érzi magát a telefonon, nézze meg bármelyik állomás oldalát a "követési órák" számára, hogy felhívhassa és beszélgethessen.

Ami az e-mailt illeti, valami egyszerű és barátságos dolog is megteszi. Íme egy példa:

Üdvözlöm (ZENEVEZETŐ NÉV),

Itt [NÉV] a [MŰVÉSZ/ZENEKAR], remélem, minden rendben van a [SZÁLLOMÁS NÉV/CALL LETTERS]-nél. Néhány hete küldtünk egy előzetes példányt az új kiadványunkból, a [KIADVÁNY NÉV] címűből, és reméltem, hogy megnézhetem, hogy biztosan megkapták-e, és hogy van-e már valami eredménye.

Szóljon, ha tudok még valamivel szolgálni. Köszönöm az idejét!

Ne feledd, hogy ezek az emberek azért végzik a munkájukat, mert szeretik a zenét, akárcsak te. Ha udvariasan bánsz velük, és tiszteletben tartod az idejüket, azzal sokat segítesz.

A rádiós Airplay kihasználása

reat news! Most kaptad a hírt az egyik rádió zenei igazgatójától vagy DJ-jétől, hogy az egyik "fókuszszámod" bekerült a rotációba. A hálaüzenet visszaküldésén kívül más módjai is vannak, hogy ezt a hírt megosztható tartalommá alakítsd.

Kezdd azzal, hogy felkeresed a rádióállomás közösségi csatornáit - lehet, hogy lehetőséged lesz arra, hogy "megosszd" az egyik általuk közzétett lejátszási listát. Vagy talán csak kapcsolatba szeretnél lépni. Akárhogy is, egy üzenet elküldése a rajongóidnak, hogy az új zenédet játsszák a környékükön, és az állomás megjelölése nagyszerű poszt lehet (és az állomás értékelni fogja az ingyenes promóciót).

Vagy tegyünk úgy, mintha néhány hónap múlva turnéállomásod lenne az adott állomás városában. Most van itt a tökéletes alkalom, hogy tudasd az állomással, és talán sikerül egy interjút szervezned, vagy egy jegyajándékot egyeztetned a promóciós igazgatóval.

Így vagy úgy, de sosem árt, ha meleg kapcsolatot ápolsz egy rádióállomással, különösen, ha azt tervezed, hogy a következő kiadványodat is beküldöd, amikor eljön az ideje.