Legjobb zenei marketing Stratégiák
A modern zeneiparban semmi sem kifizetődőbb vagy frusztrálóbb, mint a marketingstratégiák.
The Weeknd a hatékony digitális marketingstratégiákat hosszú távú A-listás karrierre váltotta, és ezt könnyedén elérte. Bethany Cosentino a Best Coastból vírusként terjedt el a TikTok-on, mert részletesen beszámolt az albumkiadási órájával kapcsolatos csalódottságáról és arról, hogy a digitális marketingstratégiák milyen áldozatot követeltek tőle. Mindkét esetben a művészek ravaszul és szenvedélyesen népszerűsítették munkájukat.
Ez a zenei marketingstratégiák 22-es csapdája: létfontosságú alapot jelentenek ahhoz, hogy a zenészek karrierjét a következő szintre emeljék, még akkor is, ha nem garantálják a sikert, és fárasztó a kivitelezésük.
Ne félj: A TuneCore itt van, hogy segítsen átnézni, mely zenei marketingstratégiák érdemesek az idődre és energiádra, és a legvalószínűbb, hogy olyan művészként pozícionáljanak, akire érdemes odafigyelni.
Kezdjük el.
A zene jelentősége Marketing
Egy régi mondás így szól: "Ha egy fa kidől az erdőben, és senki sincs a közelben, aki hallaná, akkor vajon hallatszik-e a hangja?".
Ez a filozófiai dilemma az Ön zenéjére és annak marketingjére is vonatkozik. A közmondásos vért, verejtéket és könnyeket beleöntheted egy dalba - de ha nincs zenei üzleti marketing a megjelenés mögött, van rá esély, hogy senki sem fogja meghallgatni.
Vegyük Creepert. A hattagú brit horror-punk zenekar 2016-ban az iparági felhajtást Reading és Leeds előzenekari helyekre váltotta be, és az Eternity, In Your Arms című, még meg nem jelent debütáló albumuk darabjait szerették volna forgalomba hozni. A megoldásuk? A zenekar törölte a közösségi médiáját és bejelentette saját eltűnését. Hetekkel később megjelent egy weboldal, amely a zenekar eltűnését egy megoldatlan emberrablási üggyel hozta összefüggésbe.
A fiktív "igaz bűncselekmények" őrjöngésbe kergették a rajongókat és a gyanútlan internetes nyomozókat, és az Eternity, In Your Arms hivatalos bejelentéséig épültek. Az album a brit rock és metal albumlisták első helyén debütált.
Smart music business marketing strategy took Creeper from being an up-and-coming band to a group that tops the charts and is co-headlining festivals in 2024.
Íme, mi vált be nekik - és hogyan működhet neked is.
A célpont megértése Közönség
A Creeper kísérteties eltűnése tükrözte az arénába illő punkzene drámai és gótikus hangvételét. Ez a bizonyíték arra, hogy megértették a rajongótáborukat.
Az első lépés a következő kiadás hatékony marketingjéhez az, hogy jobban megértse a sajátját.
Miért szeretik a hallgatóid a művészetedet? Azért, mert szemtelenül színpadias vagy őszinte? A titkos fegyvered a nagyszerű dallamfelvételek, amelyeket egy lo-fi előadásmódon keresztül szűrsz? A rajongók özönlenek az Instagram Reels-edre, függetlenül attól, hogy dobsz-e ki számokat?
Ezeket a kérdéseket kell feltennie magának a következő kiadása és az azt követő marketing előtt. Ezeket a gyakorlatokat is kipróbálhatja:
1.Képzeld el az A-listás zenekart, amelynek te vagy az együttesed nyitó fellépője lehetsz.
Miért szólítanád meg a rajongóikat?
Hogyan néz ki a művész marketingje?
Tudod-e utánozni saját magad?
2.Melyik három szín jellemzi legjobban a zenéd általános hangulatát?
Használhatják őket a marketingben?
A honlapja?
Az EPK sajtóanyagod?
3. Keressen három példát olyan zenei marketingstratégiákra, amelyekre hallgatóként, nem pedig alkotóként reagált.
Hogyan kell forgalmazni magad, mint egy zenei Művész
DIY weboldal és blog
A közösségi média korában elavultnak tűnhet egy "művész" weboldal, de ez egy létfontosságú marketingeszköz minden zenész számára.
A DIY weboldalad vagy blogod egy olyan központ, ahol a rajongók láthatják zenei és márkás produkciód minden aspektusát. Ez új dalokat, személyes történeteket és még árucikkeket is jelent.
Az EPK (amelyet egy perc múlva tárgyalunk) a weboldalára vagy blogjára fog hivatkozni. Minden közösségi médiája hivatkozhat (és kell is, hogy hivatkozzon) a weboldalára vagy a blogjára. És több lehetősége van, mint valaha, amikor meghatározza, hogy hol legyen a webhelye tárhelye.
Győződjön meg róla, hogy a zenéjét egy ilyen lemezzel forgalmazza.
Zenei közösségi média marketing
Miután megválaszolta azokat a kérdéseket, amelyek segítenek az általános zenei marketingstratégiák kidolgozásában, itt az ideje, hogy ezeket a stratégiákat a közösségi médiában is alkalmazza.
Rengeteg taktika létezik egy dal közösségi médián való értékesítésére, különösen olyanok, amelyek beváltak olyan befutott művészeknél, mint Nikki Minaj, és olyan feltörekvő előadóknál, mint Justine Skye. A kulcs az egyes közösségi médiaplatformok hatékony kihasználása.
A TikTok-on használd ki a trendi kihívásokat és remixeket. - sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023; kiadhatnátok egy gyorsított változatot a következő kislemezetekből, hogy növeljétek a várakozást az in-tempó verzióra?
Használja ki a "rácsos elrendezést" az Instagramon - Mivel az Instagram kezdőlapján minden négyzet alakú csempe egy posztot képvisel, a megjelenés visszaszámlálása és a borítóképek a hatékony online zenei marketingstratégiák bizonyítékai.
Adja meg az alaphangot a BlueSky-n - az X alternatívája gyorsan növekszik, de még mindig gyerekcipőben jár a közösségi médiában. Ez termékeny terepet teremt arra, hogy nagy kreatív lendületet vegyen, kitűnjön, és kisebb, de hatalmas közönséget ápoljon.
A közösségi média marketing célú felhasználásának első lépése a zenéd terjesztése az összes fontos platformon - és A TuneCore ingyenesen segíthet ebben..
Streaming platformok promóciója
A zene hatékony népszerűsítése a közösségi médiában kiváló, de a Spotify-on, az Apple Music-on és a YouTube Music-on való okos népszerűsítés az egyik legjobb marketingstratégia a zene számára.
A dalok feltöltése csak az első lépés a folyamatban. Egyes eszközök és források feltehetik Önt lejátszási listákra, vagy a streaming-szolgáltatások algoritmusait használva megismertethetik zenéjét az új rajongókkal. Vegyük például a YouTube Studio Creator Music-ot: ez a YouTube-on található jogdíjmentes dalok könyvtára, amelyet a tartalomkészítők bármelyik videójukhoz felhasználhatnak. Ez azonnali ismertséget jelent egy feltörekvő művész számára törvényes eszközökkel.
Sajnos rengeteg törvénytelen módszer létezik a streaming-számok növelésére - és ezek egyre népszerűbbek.
Streaming csalás
A streaming csalás egyre népszerűbb vitatéma a zeneiparban. A művészek kezdik elszenvedni az ebben való részvétel következményeit - a Spotify büntetőintézkedéseket hoz a streaming-farmokban való részvétel ellen, és egyre több cikk jelenik meg arról, hogyan lehet azonosítani és elhallgattatni a rossz szereplők jogtalan bevételeit előállító botokat.
Ha helyesen - átláthatóan és tisztességesen - marketingeled magad, hosszú távú karriert építhetsz fel. A csalás nem. Az ebben az útmutatóban található zenei marketingstratégiák alkalmazásával fellendítheted a karrieredet anélkül, hogy a hitelességednek ártanál.
Mindenki nyer.
Zenei blogolás és PR
Lehet, hogy a bloggerek már nem rendelkeznek azzal a hatalommal, mint az indie rock népszerűségének csúcsán, de még mindig segíthetnek abban, hogy szenvedélyes rajongótábort találj.
Az egyik legjobb módja a bloggerek és PR-szakemberek hatékony elérésének, ha a legjobb zenei marketingötleteidet egy EPK, azaz "elektronikus sajtókészlet" formájában csoportosítod. Az EPK a zeneipar szabványa a digitális anyagok egy központi helyen történő összegyűjtésére. Minden EPK-nak tartalmaznia kell:
An artist bio
Links to social media and streaming sites
Positive press reviews
Links to additional press (concert listings, placement on playlists, etc.)
A konstruktív sajtóközlemények alapja a figyelemfelkeltő főcím, és a zenei bloggerek vagy PR-szakemberek számára szükséges információk egyértelműen bemutatásra kerülnek. Kérdezd meg magadtól: miért pont most küldöd ki az EPK-dat? Ez a főcímed. Küldés előtt futtasd le az EPK-t barátaiddal vagy családtagjaiddal, hogy a fő mondanivaló még az iparágon kívüli olvasók számára is nyilvánvaló legyen.
Emlékszel a célközönséged megértéséhez javasolt gyakorlatokra? Ezek elvégzése rendkívül hasznos lehet az EPK-jának, és segíthet kitűnni. Minél jobban ismeri a saját vagy csoportja vonzerejét, annál gyorsabban tudja azt esztétikailag is átültetni.
Minél erősebb az esztétikája, annál piacképesebb.
További tanácsok a blogoknak és PR-képviselőknek való bemutatkozáshoz, kattintson ide.
Email marketing zenészeknek
A meggyőző e-mail marketing az egyik módja annak, hogy biztosítsa, hogy a marketingjáték csúcsán maradjon.
A digitális hírlevélben való részvétel óriási lehetőség arra, hogy a weboldalára vagy a közösségi médiára kattintókat gyűjtsön. Igen, ezek csak a már meglévő kapcsolataidnak mennek ki - de semmi sem akadályozza meg rajongóidat abban, hogy továbbítsák hírleveledet barátaidnak vagy egy iparági kapcsolatodnak, aki segíthet neked a későbbiekben.
Nézd meg Run The Jewels hírlevél egy példát a rapperek marketingjére és arra, hogy a szakértői márkaépítés hogyan javíthatja a tartalom átadását, vagy Válasz Alt by Dan Ozzi ha olyan rockzenei hírlevelet szeretnél készíteni, amely inkább elbeszélő jellegű.
Függetlenül attól, hogy milyen utat választott, szegmentált e-mail listákat kell létrehoznia, és ki kell használnia az e-mail automatizálást, hogy biztosítsa, hogy a tartalma minden esetben opportunisztikusan, hiba nélkül küldje ki.
Együttműködések és hálózatépítés
A TuneCore gyakran foglalkozik a művészekkel való együttműködés és kapcsolatépítés előnyeivel - és ennek egyik legjobb eszköze a marketing.
Hatalmas ereje van annak, ha egy másik művész e-mailben vagy posztban jelenik meg. A hallgatók fejében asszociációt hoz létre közted és az adott művész között, ami rengeteg új rajongót hozhat.
Conversely, think of other acts and artists who can show up in your marketing. If a band, comedian, or actor is your friend or follows you on social media, see if they’ll collaborate on a press release with you. It will make your email blast surprising and stand out from the pack. That’s effective marketing 101.
Ez a filozófia az IRL együttműködésekre is vonatkozik. A buffalói Better Lovers zenekar nemrégiben összeállt a helyi Over Winter Coffee pörkölőkkel, hogy egy egyedi keveréket készítsenek az ünnepi koncertjeikre. Még ha a rajongóik nem is tudták megvásárolni a kávét, a különálló grafika és a különböző márkák közötti összefogás egyértelmű benyomást keltett a közösségi médiában.
Ne aggódjon, ha a fent felsorolt csoportoknál korlátozottabb a hatókörük. Koncentráljon az erős, kreatív, együttműködő erőfeszítésekre; a határ a csillagos ég.
Következtetés
A marketing nem mindenkinek könnyű, és ha elolvasod az útmutató végéig, innentől kezdve könnyebben elérhető lesz számodra.
A TuneCore segít a legtöbbet kihozni a marketingkibocsátásodból azáltal, hogy a zenéd felkerül a közösségi médiába, sőt, segíthet a zenéd online értékesítésében, a napi iparági trendek követésében, vagy a borítótervezésben a Breakout vagy Professional Artist tervekkel.
Nem számít, hogy mit szeretnél elérni a zenéddel vagy a marketingeddel, a pillanat, hogy ezt teljes mértékben megvalósítsd, most jött el.