Digitale marketing for Musicians 101

Digital Marketing For Musicians 101

Of u nu een band, een soloartiest/MC of een producer bent, de kans is groot dat u eerst op uzelf aangewezen bent als het gaat om het promoten van de muziek die u maakt. En dat is OK! We leven in een tijdperk waarin sociale en promotieplatforms binnen handbereik zijn. Hoewel dat natuurlijk een groot pluspunt is, is het ook een tweesnijdend zwaard in die zin dat het kan aanvoelen als een oververzadigde onafhankelijke muziekmarkt. Er is echter echt geen excuus om er geen gebruik van te maken als u online een fanbase wilt opbouwen.

Het is belangrijk om u te concentreren op de digitale promotie van uw nieuwe releases, muziekvideo's, tourdata of zelfs gewoon uzelf/uw band om de naam daarbuiten te krijgen. Door dit te doen, nodigt u meer en meer kansen uit terwijl u tegelijkertijd een 'merk' rond uw muziek opbouwt.

Veel artiesten horen 'digitale marketing' en denken dat het veel werk is waar ze jaren ervaring voor nodig hebben, maar in werkelijkheid zijn er veel eenvoudige manieren om aan een effectieve campagne te beginnen. Het opzetten van een aanwezigheid op sociale media en het ontwikkelen van een stroom inhoud om te delen, het beschikbaar maken van uw digitale activa op één plek, het opbouwen van een e-maillijst en het aanbieden van uw muziek aan digitale verkooppunten zijn allemaal inspanningen waar u zich al vroeg in uw muziekcarrière op kunt richten.

Uw digitale aanwezigheid opbouwen

Als u zich begint te organiseren en voor te bereiden om uzelf te promoten, is het belangrijk om na te denken over alles wat u moet samenstellen en waar het allemaal online te vinden zal zijn. Als het hoofd van een platenlabel of een boekingsagent plotseling alles over u zou willen weten, kunnen ze dat dan zonder veel moeite vinden? Of zullen ze door losse eindjes, lege profielen en mogelijk verkeerde links moeten zoeken om uw muziek te horen en een algemeen beeld te krijgen van wat u doet?

Elektronische persmap (EPK)

Uw elektronische persmap biedt een centrale locatie met al uw activa - zoals beeld- en muziekbestanden, biografie, etc. - die snel toegankelijk is voor leden van de media (redacteuren, bloggers, directeuren van radioprogramma's, inkopers van talent voor zalen, etc.). De kit moet het volgende bevatten:

• Uw bio
  Niemand heeft een roman nodig, maar er zijn enkele cruciale elementen voor een effectieve biografie.

• Uw foto('s)
  Professional-looking photography doesn’t have to be unaffordable, and it goes a long way.
  Provide a link to hi-res photos for writers and editors to use – think Google Drive or Dropbox.
  Include photo credit info if necessary.

• Citaten van de pers
  Als u ergens online of in gedrukte media hebt gestaan, voeg dan positieve citaten toe. Als dat niet zo is, geen zorgen - dat is tenslotte waarom u een pitch doet!

• Links naar uw muziek
  Bedenk dat iedereen verschillende voorkeursplatforms heeft, waaronder grote streamingkanalen zoals Spotify en Apple Music naast Bandcamp en/of Soundcloud.

• Koppelingen naar uw sociale-mediaprofielen/website
  Social channels have a way of keeping members of the media up to speed with what’s happening in your world.
  Members of the media want to be able to share links when covering music.

• Alle dwingende/tijdige informatie
  Als u bijvoorbeeld een nieuwe EP of album uitbrengt, zorg er dan voor dat u een sectie opneemt met alle informatie eromheen.

Uw website

Nu sociale mediakanalen allerlei manieren bieden om met onze favoriete artiesten in contact te komen, kan het voor veel mensen ouderwets voelen om een website te hebben. Door echter een website voor artiesten te maken, creëert u een hub waar alle informatie die via deze sociale kanalen wordt overgebracht, op één plek bestaat. Hoewel een EPK op de website van een artiest kan staan, zijn de twee niet noodzakelijkerwijs hetzelfde - denk aan een website die gericht is op fans en een EPK die gericht is op bedrijven. Geloof het of niet, maar mensen die uw muziek willen verslaan en mensen die zich als fans willen engageren, vinden websites allebei erg handig.

Maar een website voor artiesten kan meer zijn dan alleen een plek om links en foto's te plaatsen. Een website bouwen is nog maar het begin - het is aan u, de artiest, wat u met uw website wilt bereiken. Misschien is het om tourdata te promoten, misschien is het om meer e-mailadressen van fans te krijgen - zodra u weet wat dat doel is, kunt u dat het middelpunt van uw site maken. Gelukkig is er ook een overvloed aan hulpmiddelen om het bouwen en onderhouden van een website gemakkelijk te maken - dus schrijf u nog niet in voor HTML-cursussen.

Profielen van sociale media

Op dit moment zijn de meeste muziekfans op zijn minst enigszins actief op sociale mediaplatforms zoals Facebook, Twitter, YouTube, Instagram en Snapchat. Naarmate u uw muziekcarrière verder uitbouwt, zult u merken dat sociale media een geweldige manier zijn om in contact te komen (en te blijven) met uw fans.

Hoewel deze Survivalgids bedoeld is als een inleidende blik op digitale marketing, zouden we een heel apart hoofdstuk kunnen schrijven over het belang van sociale-mediamarketing voor onafhankelijke artiesten - wacht even, dat hebben we al gedaan!

Ga naar de TuneCore Handleiding voor beginners in sociale media - een stap-voor-stap gids voor het krijgen van, het groeien van en de interactie met volgers die u zal helpen meer te weten te komen over:

• Uw merk definiëren

• In contact komen met fans, locaties, andere merken en meer

• Kanaaldifferentiatie

• Analyses van sociale media

• Boosted berichten en reclame

Zodra u begonnen bent met het opbouwen van uw aanwezigheid op sociale media (en dat kan zelfs inhouden dat u beslist welke platforms u moet vermijden, afhankelijk van het soort fans dat u probeert te bereiken), begint u het soort inhoudsdeling te vinden dat voor u werkt. Veel daarvan heeft te maken met het vinden van uw 'sociale stem' en cadans, maar veel heeft ook te maken met puur experimenteren - dus veel plezier ermee!

E-mail lijst

E-mail was een van de eerste grote openbaringen in verband met het digitale tijdperk, en als gevolg daarvan kan het als "ouderwets" worden gezien in een snel evoluerende omgeving. Hoe dan ook, e-maillijsten kunnen zeer invloedrijk zijn voor artiesten. Natuurlijk lijkt tweeten of het sturen van een direct bericht misschien de makkelijkste manier om direct met fans te communiceren, maar net als iedereen controleren muziekfans ook hun e-mail inbox. Bovendien heeft e-mail de hoogste engagementpercentages per bericht - fans hebben meer kans om een e-mail te lezen dan een Facebook-post of tweet, die beide in een virtuele zee van inhoud bestaan.

Eerst en vooral: manieren vinden om die e-maillijst op te bouwen. Tactieken zoals het aanbieden van incentives in ruil voor de e-mailadressen van uw fans en het opstellen van een inschrijvingsformulier bij uw merchtafel zijn hier twee van de meest gebruikte strategieën. U kunt gratis downloads of toegang tot exclusieve inhoud aanbieden in ruil voor het e-mailadres van een fan. Nieuwe fans na een optreden aan uw tafel kleine, gratis merch-artikelen aanbieden op voorwaarde dat ze hun e-mailadres op uw lijst zetten, is ook een praktische aanpak.

Zodra u bent begonnen met het opbouwen van uw e-maillijst - en maakt u zich geen zorgen als die klein begint, Rome is niet in één dag gebouwd, toch? - is het tijd om na te denken over wat voor soort inhoud u wilt delen.

E-maillijsten bieden een gemakkelijke, brede communicatiemogelijkheid als het gaat om het verspreiden van informatie op hoog niveau over een nieuwe release, een tournee, een videoclip of een radio-/tv-optreden - maar ze kunnen ook gewoon gebruikt worden om even te checken en hallo te zeggen tegen uw fans, om hen te laten weten dat u nog steeds aan hen denkt. Zoals bij alles is het belangrijk om deze lijsten niet te misbruiken of de berichten die u verstuurt te overbodig te maken - muziekfans zijn net als u: ze willen niet gespamd worden.

Bekijk dit eens in een ander licht dan wat u op sociale media zou plaatsen. Mensen die de tijd nemen om uw e-mails te openen, behoren echt tot uw meest betrokken fans, dus geef ze iets waardoor ze uw volgende e-mail willen openen. Enkele ideeën zijn:

• Vroege toegang tot evenementen of singles

• Blikken achter de schermen

• Tourdata/show aankondigingen

• Coole nieuwe merch te koop

• Deze zou een exclusieve korting kunnen bieden!

Denk goed na over de inhoud van uw e-mails en ontwikkel, net als bij uw accounts op sociale media, een 'stem' waar uw fans zich in kunnen vinden en van kunnen genieten. Door een e-mailkalender op te stellen en u eraan te houden, zorgt u ervoor dat u niet overdrijft of iets overslaat. Hadden we al gezegd dat e-mail over het algemeen effectiever is per abonnee in termen van e-commerce dan sociale media? Als u er klaar voor bent, begin dan met het stellen van verkoopdoelen als maatstaf voor uw groei op dit gebied - denk er zoals altijd aan dat het een balans is en dat u niet te koopachtig moet overkomen.

De pitch van uw muziek

Het is niet omdat u een geweldige single, EP of album hebt uitgebracht dat mensen er op magische wijze alles over te weten komen. Ja, u hebt uw e-mails verstuurd, u hebt gepost op Facebook, Twitter en Instagram, u hebt de release beschikbaar gemaakt op uw site en u hebt links naar digitale winkels en streamingplatforms gedeeld met vrienden en familie. Als u denkt dat uw digitale marketinginspanningen na dit alles voorbij zijn, heeft u het mis.

Als u net als uw favoriete artiesten wilt zijn en uw muziek op afspeellijsten en blogs en lokale digitale verkooppunten wilt zien staan, er moet gepitcht worden! Hoewel u op een gegeven moment misschien een publicist wilt inhuren voor dit soort werk, moet u zich niet laten misleiden - u kunt een doe-het-zelf-aanpak (do-it-yourself) kiezen voor uw pitching.

Afspeellijsten

Nu streaming steeds meer muziekfans blijft aantrekken, hebben platforms zoals Apple Music en Spotify manieren gevonden om deze fans gecureerde afspeellijsten aan te bieden met muziek waar ze misschien van houden, of waarvan ze in veel gevallen nog niet weten dat ze ervan houden. Daarom heeft streaming een basis gelegd voor nieuwe niveaus van muziekontdekking - en onafhankelijke artiesten worden niet buitengesloten!

Als artiest of band die net begint, zijn er een paar stappen die u kunt nemen om te proberen uw muziek op een aantal van deze afspeellijsten te krijgen. Eerst en vooral: zorg ervoor dat u geverifieerd bent op alle platforms waar u foto's kunt uploaden en profielen kunt aanmaken. Van daaruit is het net zo belangrijk om de links naar uw streamingplatform te promoten - op sociale media, op uw site, in e-mails - om mensen eraan te herinneren waar ze u kunnen vinden en waar ze u aan hun persoonlijke afspeellijsten kunnen toevoegen.

Een tactiek die door sommige artiesten over het hoofd wordt gezien, is het benaderen van minder bekende, onofficiële afspeellijsten. Hoewel we bijvoorbeeld allemaal bekend zijn met "Rap Caviar" op Spotify, zijn er tonnen en tonnen "onofficiële" Spotify-curators die afspeellijsten samenstellen met behoorlijke (en toegewijde) volgers. Probeer deze mensen te vinden op sociale media en laat ze weten wat u zo leuk vindt aan hun afspeellijsten en waarom uw nieuwste nummer er een geweldige aanvulling op zou zijn. Denk eraan: spam niet, wees beleefd en verwacht niet altijd een reactie.

Blogs en andere digitale verkooppunten

Als u muziek maakt, is het niet onwaarschijnlijk dat u een fan bent die zijn of haar favoriete online bronnen heeft voor nieuwe muziek. Blogs en online muziektijdschriften kunnen een geweldige manier zijn om nieuwe ogen en oren op uw muziek te richten. Zoals hierboven vermeld, kunt u al vroeg in uw muziekcarrière met deze inspanningen beginnen zonder voor een publicist te hoeven betalen - er is gewoon wat werk voor nodig.

Begin met tijd vrij te maken voor onderzoek - veel onderzoek. Struin alle hoeken van het internet af naar blogs en andere sites die het soort muziek dat u maakt willen behandelen (en zorg ervoor dat de sites ook regelmatig bijgewerkt worden). Hoewel ze het misschien niet gemakkelijk maken, zou u ergens op de site algemene contactinformatie moeten kunnen vinden - of, in sommige gevallen, specifieke "Inzendrichtlijnen".

Bouw een stevige medialijst op, en probeer waar mogelijk specifieke schrijvers te vinden die fan lijken te zijn van uw genre (een tip is om schrijvers te vinden die artiesten hebben gecoverd waarmee u uw stijl kunt vergelijken - op die manier hebt u ook een referentiepunt in de introductie-e-mail) - door hen de EPK te sturen waarover u hierboven hebt geleerd, zullen ze meer over u te weten komen.

Onthoud: het is belangrijk dat u niet ontmoedigd of overstuur raakt wanneer u begint te pitchen naar schrijvers en muzieksites. Als u geen reacties krijgt, ga er dan een keer achteraan - maar respecteer de inbox van degenen aan wie u een pitch geeft en vat het niet persoonlijk op.