Pitching muzica ta 101
Pitching for Musicians 101
Ați încercat vreodată să ajungeți la mass-media doar pentru a găsi la celălalt capăt al firului o tăcere adâncă și răsunătoare? Poate ați primit răspuns de la una sau două persoane care v-au transmis un răspuns ferm: "Mulțumesc, dar nu, mulțumesc". Dacă ești foarte norocos, ai primit răspuns de la un blogger underground care adoră sunetul și va posta imediat - și acesta este singurul răspuns pe care îl auzi după ce ai trimis zeci, dacă nu sute de e-mailuri în numele trupei tale.
Nu este ușor să atragi atenția presei atunci când ești o trupă sau un artist care nu se află pe radarul bloggerilor. Există câteva trucuri trecute cu vederea care vă pot ajuta să învingeți șansele. Aceste trucuri pot face, de asemenea, diferența între cine vă va acorda atenție și cine va ajunge rapid la butonul de ștergere de pe tastatură.
Pregătirea pentru lansare: Cum să vă pregătiți
Înainte de a contacta primul contact media, trebuie să vă asigurați că ați pregătit câteva lucruri care să vă ajute să faceți o primă impresie puternică. În condițiile în care profesioniștii din domeniul mass-media sunt inundați cu sute de e-mailuri în fiecare zi și au doar atât timp pentru a fi atenți, aveți mai puțin de 30 de secunde pentru a face ca această impresie să conteze. Există trei aspecte de bază pe care ar trebui să le luați în considerare:
Faceți site-ul dvs. și Social Media Press Friendly
Odată ce un blogger a găsit un artist pe care îl iubește, va căuta mai multe informații despre trupă pentru a putea scrie despre ea. Bloggerul este deja îngropat cu alte prezentări de trupe care au furnizat rapid și ușor informații, astfel încât să poată scrie un post legitim. El nu este doar un jurnalist leneș care nu se obosește să se documenteze. El este un blogger care are o cerere mare pentru timpul său și nu poate face mai mult decât atât. Pentru a vă crește considerabil șansele de a fi acoperit, asigurați-vă că aveți următoarele informații pe rețelele sociale și pe site-ul dvs. web.
Informații de contact cu o adresă de e-mail
Bio
Muzică în flux sau link pentru a asculta muzică în flux pe un site precum Soundcloud sau Spotify
Legături către rețelele sociale
Fotografii publicitare de înaltă rezoluție
Coperta de pe single sau album
Cunoaște-ți povestea
Acum că știi ce informații pe care să le includeți pentru un jurnalist, trebuie să știți cum pentru a transmite aceste informații. Primul pas este să știi care este povestea ta, astfel încât să o poți transmite într-un mod convingător în biografia ta. La compania mea, Publicitate Green Light GoÎn acest sens, cerem tuturor formațiilor noastre să completeze un sondaj cu 35 de întrebări pentru a ne ajuta să completăm povestea și să determinăm ce ar putea diferenția formația de toate celelalte formații de acolo. Vreți o biografie și o poveste care ar face ca un jurnalist care nu a auzit niciodată de voi să vrea imediat să vă asculte. Iată câteva întrebări pentru a vă ajuta să vă definiți povestea:
De unde ești? Cum îți influențează locația ta muzica?
Există evenimente actuale sau ceva din mass-media care vă influențează muzica? Sau vreunul dintre cântecele sau temele albumelor dumneavoastră se leagă de vreun eveniment actual?
Care este istoria ta? (Câte albume, când au fost lansate, de cât timp sunteți în industrie etc.)
Aveți o imagine care să vă transmită sunetul
O fotografie publicitară sau o copertă poate fi adesea primul factor decisiv pentru ca un contact media să vă asculte muzica. La fel ca și biografia, trebuie să fie convingătoare. De asemenea, trebuie să vă asigurați că reprezintă sunetul pe care îl creați. Angajarea unui fotograf profesionist ale cărui fotografii au fost publicate pe site-uri muzicale de renume este una dintre cele mai bune investiții pe care le puteți face din acest motiv. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, aruncați o privire la trupele care sunt similare cu dumneavoastră și vedeți cum fotografiile lor publicitare transmit sunetul. Acest lucru vă poate oferi un punct de lansare excelent pentru a vă defini propria viziune pentru trupa dumneavoastră. Dacă intenționați să investiți într-un fotograf, întrebați formațiile cu fotografii convingătoare din zona dumneavoastră pe cine au angajat și stabiliți dacă fotograful ar putea să vă surprindă sunetul cu imaginea potrivită.
Pe cine să vizați și cum să știți dacă un contact este potrivit pentru lista dvs.
Logica dictează că, cu cât mai mulți bloggeri muzicali la care te adresezi în legătură cu trupa ta, cu atât mai multă acoperire vei primi. Nu neapărat. Nu ar trebui să irosiți timpul bloggerilor și nici pe al dumneavoastră atunci când nu faceți parte dintr-un gen pe care aceștia îl acoperă sau când sunteți în faza emergentă, în timp ce ei acoperă doar trupe consacrate. Utilizând această abordare, nu faceți decât să creați frustrare în jurul dumneavoastră.
Pentru a vă crea propria listă de presă, trebuie să țineți cont de trei factori principali:
Acoperă această publicație formațiile de la nivelul dumneavoastră?
Acoperă genul tău?
Țintesc contactul potrivit?
Dacă nu sunteți sigur, accesați site-ul web al publicației și căutați rubrici sau oportunități de acoperire (de exemplu, recenzii, premiere etc.) care ar putea fi potrivite pentru formația dumneavoastră. Apoi, aruncați o privire la ultimele cinci articole din fiecare secțiune și vedeți dacă există articole despre genul dvs. și/sau trupe de nivelul dvs.
Genul este de la sine înțeles. Dacă al tău nu se potrivește publicației, te rog să nu crezi că vei fi excepția de la regulă. Scriitorul de folk căruia îi trimiteți un e-mail nu vă va asculta trupa și nu se va gândi: "Uau, ar trebui să fac un cover de metal acum, pentru că trupa asta este atât de grozavă".
După ce ați găsit un site care se încadrează în primii doi parametri, trebuie să stabiliți care este cel mai bun contact la punctul de vânzare. Începeți cu un scriitor care a scris articolul sau articolele care prezintă o trupă care se potrivește nivelului și genului dumneavoastră de carieră. Dacă doriți să vă apropiați și mai mult, căutați scriitori care au acoperit artiști asemănători cu sunetul dumneavoastră. Dacă scriitorul nu este menționat în mod clar, atunci aruncați o privire la contactele de pe pagina de contact și vedeți dacă puteți găsi editorul care se potrivește cel mai bine rubricii sau tipului de acoperire care se potrivește cu trupa dumneavoastră.
Cum de a Pitch la bloguri de muzică ca un profesionist
Acum că v-ați pus la punct și știți ce caută blogurile și care sunt cele care vor fi interesate de trupa dvs., sunteți gata să începeți să vă prezentați.
Cel mai simplu mod de a determina cum să vă adresați unei publicații este să urmați instrucțiunile de prezentare de pe site-ul acesteia. Fiecare publicație are orientări și seturi de reguli diferite pentru a crește șansele ca redactorii săi să vă asculte muzica. Deși poate fi dificil pentru dumneavoastră să trimiteți un e-mail la 100 de bloguri, fiecare dintre ele având nevoie de o linie directoare diferită, veți constata că majoritatea liniilor directoare se suprapun. Creați o listă de linii directoare pentru fiecare blog pentru a determina punctele comune și apoi asigurați-vă că aveți toate informațiile în prezentarea dvs. de bază. Odată ce începeți să vă adresați fiecărui blog, va fi nevoie doar de câteva mici modificări și de puțină rearanjare pentru a răspunde nevoilor lor specifice. Da, este o pacoste. Dar vrei să fii acoperit, nu?
În continuare, doriți să dați-le un motiv pentru care ar trebui să vă acopere. Nu este vorba despre tine. Este vorba despre ei. Ce au cântat ei care seamănă cu trupa ta? Este ceva despre care au scris și care te face să crezi că le-ar putea plăcea muzica ta? Dacă nu poți găsi un motiv pentru care ar trebui să fie interesați, atunci nu ar trebui să îi contactezi. Este atât de simplu.
Cereți ceea ce vă doriți. Cereți în mod special tipul de acoperire pe care îl doriți. Dar mai întâi de toate: asigurați-vă că blogul pe care îl contactați oferă într-adevăr acel tip de acoperire. Dacă este un blog care postează doar MP3-uri, nu ar trebui să cereți o recenzie de album. Acest lucru le va spune doar că nu știți nimic despre blog. Au o rubrică specifică la care v-ați putea potrivi? Menționați acea rubrică. Aflați din timp despre ce se ocupă pentru a arăta că sunteți atent și nu le irosiți timpul cu ceea ce nu se ocupă.
Și toate acele informații pe care v-am spus că le caută mass-media în primul pas al acestui ghid? Da, trebuie să le incluzi în prezentarea ta. Toate acestea ar trebui să fie linkuri directe către informații, mai degrabă decât atașamente. Singurul moment în care ar trebui să trimiteți un atașament este dacă este solicitat în mod special.
În plus, veți dori să:
Link către albumul, EP-ul sau single-ul pe care doriți să îl acoperiți (cel mai adesea preferăm ca linkul să fie Soundcloud, Bandcamp sau Spotify).
Includeți câteva propoziții descriptive despre muzică și povestea de bază
Genul sau artiștii similari care pot fi folosiți ca un cadru de referință rapid
Evitați Hype
Doar nu o faceți. Toată lumea își dă seama când spui că ești cea mai unică trupă de pe piață și că nu suni ca nimeni altcineva. În loc să folosiți descrieri subiective, cum ar fi "impresionant", oferiți descrieri obiective precum "instrumente strălucitoare" și "melodii cu jonglerii", care să descrie o imagine pentru jurnalist. Ceea ce vă diferențiază cu adevărat este evitarea exagerărilor, creând în același timp o imagine captivantă a sunetului dumneavoastră. Iar dacă aveți ceva adevărat de care să vă mândriți, prezentați-l ca pe un fapt pentru a da credibilitate trupei dumneavoastră.
Dacă un blog a spus că albumul dvs. a fost "albumul preferat al anului", nu ezitați să îl includeți. Dacă un producător consacrat v-a produs albumul, dacă ați cântat cu artiști consacrați sau dacă ați participat la un festival important, toate acestea sunt lucruri care vor arăta că sunteți o trupă în ascensiune, fără a fi nevoie să vă bazați pe adjective subiective.
Planul de urmărire
Dacă sunteți o trupă relativ necunoscută și dacă mass-media nu vă cunoaște deja, va fi nevoie de mai multe propuneri și de timp pentru a atrage presa la bord. De asemenea, este important să aveți o abordare strategică în ceea ce privește momentul în care trebuie să continuați sau să faceți o nouă prezentare. Dacă o faceți prea des, veți fi pur și simplu pe lista neagră.
În schimb, urmăriți o dată la o săptămână sau două după prima prezentare. Dacă faceți o nouă lansare, asigurați-vă că o faceți pentru că aveți conținut nou sau pentru că ați găsit un articol al unui scriitor care vă face să credeți că acesta ar putea fi interesat de trupa dvs.
Cum să le faci o propunere curatorilor Spotify
Un ghid de prezentare nu ar fi complet fără a include câteva sfaturi despre cum să vă adresați curatorilor Spotify. Poate fi copleșitor să determini pe cine să contactezi, ca să nu mai vorbim de încercarea de a afla cum să găsești informații de contact.
La fel ca în cazul blogurilor, există câteva lucruri pe care trebuie să le aveți la dispoziție. În primul rând, asigurați-vă că v-ați maximizat profilul Spotify cu o biografie actualizată, o imagine de copertă și linkuri către rețelele sociale. De asemenea, vă recomand să curatorializați o listă de redare proprie Artist's Pick pentru a oferi un cadru de referință pentru sunetul dumneavoastră. Ar trebui să promovezi asta pe rețelele tale de socializare și să construiești adepți cu playlistul. Trimiteți linkurile Spotify la buletinul dvs. informativ și rugați-vă fanii să vă urmărească pe Spotify pentru a ajuta algoritmii Spotify să vă descopere pentru listele de redare Spotify Radio și Discover Weekly. Dacă doriți să accelerați acest lucru, rularea de anunțuri pe Facebook pentru lista de redare vă poate ajuta în acest sens.
Odată ce ați început să vă faceți ascultători și adepți lunar, veți dori să propuneți liste de redare neoficiale Spotify pentru a fi incluse. IndieMono, Songpickr și Double J sunt locuri foarte bune pentru a începe. De asemenea, uitați-vă la artiștii dvs. înrudiți și vedeți ce liste de redare i-au inclus, apoi urmăriți-i și contactați-i chiar dvs. pe curatori, dacă se potrivesc. Ar trebui să faceți același lucru cu orice trupe care au un sunet asemănător cu al dumneavoastră. Din nou, începeți cu curatorii Spotify neoficiali, astfel încât să vă puteți crea adepți, deoarece Spotify este puternic influențat de analiza analitică atunci când stabilește dacă trebuie să ia în considerare o trupă pentru o listă de redare.
Cel mai greu este să găsești informații de contact pentru curatorii independenți. Dacă nu le găsiți, urmăriți-i și vedeți ce liste de redare urmăresc. Concentrează-ți eforturile pe cei care își includ în mod clar informațiile de contact în descrierea lor sau pe blogurile care creează liste de redare Spotify.
Fii scurt, cu un link către Spotify, linkuri către rețelele de socializare, de ce crezi că ar fi interesați de trupa ta și ce playlist crezi că s-ar potrivi.
Depanare: "De ce nu sunt acoperit de acel blog?:
Ai o grămadă de conținut, dar tot nu se acoperă. Atunci când ești o trupă relativ necunoscută pentru mass-media, mai mult conținut va fi mai degrabă un obstacol decât un ajutor. Prin împingerea constantă de conținut fără recunoașterea numelui existent, în cele din urmă vorbiți cu vântul proverbial. Ca regulă generală, ar trebui să ciclați conținutul la fiecare șase săptămâni pentru lansarea unui album și să aveți grijă să nu vă adresați în mod repetat acelorași persoane.
Ați început să lansați după ce muzica a fost lansată sau chiar înainte. Există două lucruri majore care motivează acoperirea. În primul rând, este single-ul, EP-ul sau albumul dvs. nou și inedit? Mass-media caută muzică nouă (de unde și cuvântul "știre") și poate trece cu vederea ceva care a fost deja lansat. Acest lucru mă aduce la următorul punct. Știu ei cine sunteți? Cele mai multe puncte de difuzare importante lucrează la termene limită cu 3-6 luni înainte de lansarea unui album. Și chiar dacă este vorba de un blog online cu un termen mai scurt, tot au nevoie de timp pentru a vă cunoaște înainte de a vă acoperi trupa. Pentru cele mai bune rezultate, programează-ți lansarea cu 3-4 luni în viitor.
Fotografiile publicitare lasă o primă impresie greșită sau proastă - Sunt fotografiile tale o reprezentare fenomenală a sunetului tău? Se uită oamenii la ele și vor să știe cine ești? Fotografia este adesea prima impresie despre trupă și, sincer să fiu sincer, dacă fotografia nu este la înălțime, există o șansă foarte mare ca blogul să nu vă asculte muzica. Pe de altă parte, dacă este fantastică, poate influența și un organ de presă în ceea ce privește acoperirea media.
Postările din social media sunt rare sau aveți un nivel scăzut de implicare sau de adepți. - Ești activ pe rețelele tale de socializare? Dacă aveți 50 de urmăritori pe Facebook și ultima dvs. postare a fost făcută acum trei luni, există șanse foarte mari ca blogul să treacă pe lângă acoperire. Cunoașteți cine este publicul dvs. și ce îi place și ce nu îi place în afara muzicii pentru a crește implicarea și, astfel, baza dvs. de fani. Odată ce ați construit o platformă mai puternică pe rețelele sociale, atunci mai încercați o dată cu acele bloguri.
O trupă de nivelul tău nu este în mod normal acoperită pe blog - Dacă ai văzut că blogul a acoperit o trupă mai consacrată care sună ca tine, trebuie să sapi puțin mai adânc. Acoperă doar trupe de la acel nivel? Dacă acoperă trupe emergente din acel gen, care este raportul de acoperire cu alte trupe de la nivelul tău? Analizează-ți șansele și creează o strategie excelentă pentru a-ți crește șansele, dacă este necesar. Dacă este mai mică de 50%, atunci ar trebui să vă construiți povestea în altă parte și să reveniți atunci când șansele sunt în favoarea dvs.
Nu e nimic distinct în povestea ta... Ce vă diferențiază și vă face formația unică? Acest lucru nu ar trebui să fie "ceea ce facem noi este complet diferit de tot ceea ce există în afară". Există două lucruri pe care echipa mea le aude de la mine în mod repetat atunci când analizează o biografie sau un comunicat de presă: "Cui îi pasă" sau "arată, nu spune". Poate sună dur, dar am tendința de a gândi din perspectiva unui jurnalist mai degrabă decât a unui publicist. Dacă primul paragraf primește din partea echipei un răspuns de genul "cui îi pasă", știm că trebuie să ne întoarcem și să săpăm puțin mai adânc pentru a face povestea mai atractivă. Și să arătăm, nu să spunem? Spuneți dacă spuneți: "Suntem o formație indie folk unică din Austin, Texas". Arăți dacă spui: "Cu o pană mov în păr și vopsea de război pentru a-și ascunde zâmbetul timid, Mills cântă la flaut ca o pasăre care cheamă sălbăticia. Melodii misterioase șuvoaie sub ritmuri tribale de vis, în timp ce reverberații obsedante răsună în toată casa veche din hambar din Austin, Texas."
Nu este genul potrivit pentru contact - Dacă faci asta de unul singur, există o șansă foarte mare ca lista ta să fie luată din ceva care sună ca "100 de bloguri care vor să-ți asculte muzica". Uite cum stă treaba - aceste liste sunt rareori orientate către un anumit gen. Nu contează cât de grozavă este trupa ta dacă te adresezi unui canal de desfacere greșit pentru muzica ta.
De Janelle Rogers, proprietara Green Light Go Publicity