Cel mai bun marketing muzical Strategii
Nu există nimic mai satisfăcător sau mai frustrant în industria muzicală modernă decât strategiile de marketing.
The Weeknd a transformat strategiile eficiente de marketing digital într-o carieră de lungă durată pe lista A și a făcut ca acest lucru să pară fără efort. Bethany Cosentino de la Best Coast a devenit virală pe TikTok pentru că și-a detaliat dezamăgirea legată de ceasul de lansare a albumului și de consecințele pe care strategiile de marketing digital le-au avut asupra ei. În ambele cazuri, artiștii și-au promovat munca cu iscusință și cu pasiune.
Acesta este punctul nevralgic al strategiilor de marketing pentru muzică: acestea reprezintă o bază vitală pentru a duce cariera muzicienilor la următorul nivel, chiar dacă nu garantează succesul și sunt obositoare de executat.
Nu vă temeți: TuneCore este aici pentru a vă ajuta să vă ajutați să analizați strategiile de marketing muzical care merită timpul și energia dvs. și care au cele mai mari șanse să vă poziționeze ca un artist de urmărit.
Să începem.
Importanța muzicii Marketing
O veche zicală spune așa: "Dacă un copac cade în pădure și nu e nimeni prin preajmă care să-l audă, face vreun zgomot?".
Această dilemă filozofică se aplică muzicii dumneavoastră și marketingului acesteia. Poți să pui sângele, sudoarea și lacrimile tale proverbiale într-un cântec - dar dacă nu există un marketing de afaceri muzicale în spatele lansării sale, există o șansă ca nimeni să nu te asculte.
Ia-l pe Creeper. Trupa britanică de horror punk din șase piese, care s-a bucurat de rumoare în industrie pentru a obține locuri de suport la Reading și Leeds în 2016 și a vrut să mute unități ale albumului lor de debut inedit Eternity, In Your Arms. Soluția lor? Trupa și-a șters rețelele de socializare și s-a dat dispărută. Săptămâni mai târziu, a apărut un site web care leagă dispariția trupei de un caz de răpire nerezolvat.
"Crimele adevărate" fictive au stârnit frenezia fanilor și a detectivilor de pe internet care nu bănuiau nimic și au dus la anunțul oficial Eternity, In Your Arms. Albumul a debutat pe locul 1 în topurile britanice de albume Rock și Metal.
Smart music business marketing strategy took Creeper from being an up-and-coming band to a group that tops the charts and is co-headlining festivals in 2024.
Iată o defalcare a ceea ce a funcționat pentru ei - și cum poate funcționa și pentru dumneavoastră.
Înțelegerea țintei dvs. Audiență
Dispariția înfricoșătoare a trupei Creeper a reflectat tonurile dramatice și gotice ale muzicii lor punk, gata pentru arena. Este o dovadă că și-au înțeles fanii.
Primul pas pentru a vă comercializa în mod eficient următoarea lansare este o mai bună înțelegere a dumneavoastră.
De ce vă iubesc ascultătorii arta dumneavoastră? Este pentru că este teatrală sau sinceră? Este arma ta secretă cârlige melodice grozave filtrate printr-o prezentare lo-fi? Fanii se înghesuie la Instagram Reels indiferent dacă lansezi piese?
Acestea sunt întrebările pe care ar trebui să vi le puneți înainte de următoarea lansare și de următoarele acțiuni de marketing. De asemenea, puteți încerca aceste exerciții:
1.Imaginează-ți formația de primă mână pentru care tu sau grupul tău ar trebui să cânte în deschidere
De ce ai apela la fanii lor?
Cum arată marketingul acelui artist?
Poți să o imiți pe cont propriu?
2.Care sunt cele trei culori care descriu cel mai bine atmosfera generală a muzicii tale?
Le pot folosi în marketingul dumneavoastră?
Site-ul dumneavoastră?
Kitul tău de presă EPK?
3.Găsiți trei exemple de strategii de marketing muzical la care ați reacționat în calitate de ascultător, nu de creator.
Cum să vă comercializați ca o muzică Artist
DIY Website și Blog
Un site web pentru "artiști" poate părea învechit în epoca social media, dar este un instrument de marketing vital pentru orice muzician.
Site-ul sau blogul tău DIY este un centru în care fanii pot vedea fiecare fațetă a producției tale muzicale și de marcă. Asta înseamnă cântece noi, povești personale și chiar și produse.
EPK-ul (despre care vom discuta imediat) va avea un link către site-ul sau blogul dumneavoastră. Toate mediile dvs. sociale pot (și ar trebui) să aibă legătură cu site-ul sau blogul dvs. Și aveți mai multe opțiuni ca niciodată atunci când stabiliți unde să vă găzduiți site-ul.
Asigurați-vă că vă comercializați muzica cu unul.
Muzică Social Media Marketing
După ce ați răspuns la întrebările care vă ajută să vă concentrați asupra strategiilor generale de marketing muzical, este timpul să aplicați aceste strategii în social media.
Există o mulțime de tactici pentru a comercializa un cântec pe rețelele de socializare, în special cele care au funcționat pentru artiști consacrați precum Nikki Minaj și pentru artiști în ascensiune precum Justine Skye. Cheia este valorificarea eficientă a fiecărei platforme de social media.
Pe TikTok, profită de provocările și remixurile în trending - sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023; ai putea lansa o versiune accelerată a următorului tău single pentru a crea anticipare pentru versiunea în tempo?
Folosește "aspectul de grilă" în avantajul tău pe Instagram - Deoarece fiecare pătrat de pe pagina de pornire Instagram reprezintă o postare, numărătoarea inversă a lansărilor și coperțile dezvăluie dovada unor strategii eficiente de marketing muzical online.
Dați tonul pe BlueSky - alternativa la X se dezvoltă rapid, dar se află încă la începuturile social media. Acest lucru îl face să fie un teren fertil pentru a face mari schimbări creative, pentru a ieși în evidență și pentru a cultiva un public mai mic, dar puternic.
Primul pas pentru a utiliza social media pentru marketing este distribuirea muzicii tale pe toate platformele majore - și TuneCore vă poate ajuta gratuit în acest sens..
Promovarea platformelor de streaming
Promovarea eficientă a muzicii tale pe rețelele sociale este excelentă, dar promovarea abilă a acesteia pe Spotify, Apple Music și YouTube Music este una dintre cele mai bune strategii de marketing pentru muzică.
Încărcarea melodiilor dvs. este doar primul pas în acest proces. Unele instrumente și resurse vă pot plasa în liste de redare sau pot folosi algoritmii serviciilor de streaming pentru a vă prezenta muzica unor noi fani. Luați de exemplu Creator Music in YouTube Studio: este o bibliotecă de melodii fără drepturi de autor de pe YouTube pe care creatorii de conținut o pot utiliza pentru orice videoclip pe care îl realizează. Aceasta este expunere instantanee pentru un artist în devenire prin mijloace legitime.
Din nefericire, există o mulțime de modalități nelegitime de a vă crește numărul de streaming - și acestea devin din ce în ce mai populare.
Fraudă prin streaming
Frauda în streaming este un subiect de discuție din ce în ce mai popular în industria muzicală. Artiștii încep să sufere consecințele participării la aceasta - Spotify ia măsuri punitive pentru a combate participarea la fermele de streaming și apar tot mai multe articole despre cum să identificăm și să reducem la tăcere roboții care generează veniturile ilegitime ale actorilor răi.
Marketingul corect - cu transparență și integritate - vă pregătește pentru o carieră pe termen lung. Frauda nu face acest lucru. Utilizarea strategiilor de marketing muzical din acest ghid vă poate stimula cariera fără a vă afecta credibilitatea.
Este un câștig pentru ambele părți.
Blogging muzical și PR
Poate că bloggerii nu mai au aceeași putere ca în perioada de vârf a popularității rockului indie, dar ei încă vă pot ajuta să găsiți o bază de fani pasionați.
Una dintre cele mai bune modalități de a ajunge în mod eficient la bloggeri și la profesioniștii din domeniul relațiilor publice este de a grupa cele mai bune idei de marketing muzical într-un EPK, sau "kit de presă electronic". Un EPK este standardul industriei muzicale pentru a aduna materiale digitale într-o singură locație centralizată. Fiecare EPK ar trebui să includă:
An artist bio
Links to social media and streaming sites
Positive press reviews
Links to additional press (concert listings, placement on playlists, etc.)
Comunicatele de presă constructive se bazează pe un titlu care atrage atenția, iar orice informație necesară pentru bloggerii muzicali sau profesioniștii din domeniul relațiilor publice este prezentată în mod clar. Întrebați-vă: de ce vă trimiteți EPK-ul acum? Acesta este titlul tău. Testați-vă EPK-ul de către prieteni sau familie înainte de a-l trimite pentru a vă asigura că principalele concluzii sunt evidente, chiar și pentru cititorii care nu fac parte din industrie.
Vă amintiți exercițiile pe care vi le-am sugerat pentru a vă înțelege publicul țintă? Realizarea lor poate fi extrem de benefică pentru EPK-ul dumneavoastră și vă poate ajuta să vă evidențiați. Cu cât cunoașteți mai bine atractivitatea dumneavoastră sau a grupului dumneavoastră, cu atât mai repede o puteți transpune în estetică.
Cu cât ești mai puternic din punct de vedere estetic, cu atât ești mai ușor de comercializat.
Pentru mai multe sfaturi despre cum să vă prezentați blogurilor și reprezentanților de PR, click aici.
Email Marketing pentru muzicieni
Marketingul prin e-mail convingător este o modalitate de a vă asigura că rămâneți în fruntea jocului de marketing.
Implicarea în buletine informative digitale este o modalitate extraordinară de a atrage clicuri pe site-ul dvs. web sau pe rețelele de socializare. Da, acestea se trimit doar către contactele pe care le aveți deja - dar nimic nu îi împiedică pe fanii dvs. să vă redirecționeze buletinul către prieteni sau către un contact din industrie care vă poate ajuta mai târziu.
Check out Buletinul informativ al Run The Jewels pentru un exemplu despre cum să comercializezi rapperi și despre cum brandingul de specialitate poate îmbunătăți livrarea de conținut, sau Răspuns Alt de Dan Ozzi dacă doriți să creați un buletin informativ despre muzica rock care să fie mai narativ.
Indiferent de calea aleasă, veți dori să construiți liste de e-mailuri segmentate și să utilizați automatizarea e-mailurilor pentru a vă asigura că conținutul dvs. este distribuit în mod oportunist, fără greș.
Colaborări și rețele
TuneCore vorbește în mod frecvent despre beneficiile colaborării și ale relaționării cu artiștii noștri - iar unul dintre cele mai bune mijloace de a face acest lucru este marketingul.
Există o putere extraordinară în a apărea în e-mailul sau în postarea unui alt artist. Se creează o asociere între dumneavoastră și artistul respectiv în mintea ascultătorilor, ceea ce poate aduce zeci de fani noi.
Conversely, think of other acts and artists who can show up in your marketing. If a band, comedian, or actor is your friend or follows you on social media, see if they’ll collaborate on a press release with you. It will make your email blast surprising and stand out from the pack. That’s effective marketing 101.
Această filozofie se aplică și în cazul colaborărilor IRL. Trupa Better Lovers din Buffalo a colaborat recent cu prăjitorii locali Over Winter Coffee pentru a face un amestec unic pentru spectacolele lor de sărbători. Chiar dacă fanii lor nu au putut cumpăra cafeaua, grafica distinctă și colaborarea dintre mărci disparate au lăsat o impresie clară pe rețelele de socializare.
Nu vă îngrijorați dacă raza dumneavoastră de acțiune este mai limitată decât cea a grupurilor enumerate mai sus. Concentrați-vă pe eforturi puternice, creative și de colaborare; cerul este limita.
Concluzie
Marketingul nu este ușor pentru toată lumea, iar dacă citiți până la finalul acestui ghid, vă va fi mai accesibil de aici încolo.
TuneCore vă poate ajuta să profitați la maximum de rezultatele de marketing prin introducerea muzicii dvs. pe rețelele de socializare și chiar să vă ajutați să vă vindeți muzica online, să urmăriți tendințele zilnice din industrie sau să creați coperte cu planurile noastre Breakout sau Professional Artist.
Indiferent de ceea ce vrei să realizezi prin muzica sau marketingul tău, momentul de a realiza pe deplin acest lucru este acum.